射阳“一粒米”的奇妙之旅,震撼国际农交会...

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楼主 2018-10-22 14:30:08
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射阳大米获“中国最受消费者喜爱的农产品公用品牌”

射阳大米荣获中国国际农产品交易会金奖

2005年获“江苏省名牌产品”

2007年获“中国名牌产品”

2008年获“地理标志产品保护”

2009年获“江苏省产业集群品牌培育基地”

2010年获“江苏品牌紫金奖”“江苏最具成长力品牌”

2011年获“中国驰名商标”

2011年获“消费者最喜爱的中国农产品区域公用品牌”

2011年获中国粮油财富论坛“十佳粮食地理品牌”

2012年获“最具影响力中国农产品区域公用品牌”

2013年获“我最喜爱的江苏商标”

2014年获“江苏农产品地理标志商标20强”

2015年获“江苏品牌紫金奖”“富有竞争力的江苏地理标志品牌”

2015年获“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”

2016年获“十四届国际农产品交易会金奖”

2016年获“中国十大大米区域公用品牌”

2017年获“最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”

2017年获“中国百强农产品区域公用品牌”

2002年至2006年,连续五年被中国粮食行业协会评为“放心米”

2006年至2016年,连续十一年被评为上海市食用农产品(粮油类)“十大优质畅销品牌”

9月24日,在第十五届中国国际农交会上,“射阳大米”被授予“2017全国农产品区域公用品牌”前100强称号,大米类排位第一。今年6月26日,“射阳大米”获得“中国最受消费者喜爱的100个农产品区域公用品牌”,在不到三个月的时间里,“国字号”桂冠何以二度加冕“射阳大米”?

独具的区域特点、独特的气候环境、独有的水土资源,让“射阳大米”尽展风姿。“射阳大米”是射阳众多农业特色产业的璀璨明珠,13年筚路蓝缕,13年玉汝于成,以时空为径、成果为纬,绘就出一幅“射阳大米”产业化服务、标准化生产、规范化经营的“有声有色”壮丽画卷。

产业化服务——发挥优势树品牌

近年来,射阳立足资源优势,县委、县政府积极实施农产品品牌战略,高度重视农产品质量品牌建设工作,印发了《关于推进质量品牌建设的实施意见》,明确工作目标,落实工作措施。除政策资金扶持外,还引导各类企业注册商标,打绿色旗,举优质牌,全县先后有264个无公害农产品、31个名优农产品、14个有机食品、10个绿色食品获得国家论证,品牌总数居全国县级前列。其实,实现大米产业华丽转身是在2005年4月21日,“射阳大米”集体商标正式获准注册,使模糊的产品概念转换成了清晰的商品品牌,“射阳大米”成为我国大米类首件地理标志集体商标,是江苏当时唯一的地理标志集体商标。

如何让农字品牌,变身“金”字招牌?

县委、县政府将优质稻米产业列为全县十大特色支柱产业之一,出台了《射阳县推进优质稻米产业化实施意见》等一系列政策文件,早在2001年就在全国率先成立第一家县级大米协会,并建立“射阳大米”网站。为构建全县大米产业绿色通道,积极组织企业参加中国粮食行业协会“放心粮油”等各类评审活动,先后获得10个全国“放心米”品牌,在全国县份中首屈一指。资源共享、品牌共用、利益共赢,射阳大米获得“江苏名牌产品”“中国名牌产品”称号,市知名商标、省著名商标、中国驰名商标认定。“射阳大米”品牌成为“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”,2011、2015、2017最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌,中国十佳粮食地理品牌,获得两届江苏品牌紫金奖。“射阳大米”品牌效应日益显现,在上海、苏州、昆明等地市场,射阳大米价格比普通大米每公斤高出0.2-0.4元,仅此一项,全县农民年可增收2亿元以上,人均增收2000多元。

射阳大米品牌战略的成功受到了全国众多媒体广泛关注,《人民日报》《农民日报》等国家级媒体聚焦报道,上海、广东等以及省内各地100多家组团前来考察交流。“射阳大米”出名了,假冒、仿制者蜂拥而来,记录在案的假冒射阳大米的企业竟达300多家,使用“射阴”“射汤”“射场”等近似商标50多种,假冒产品超过正宗大米三倍以上。县委、县政府高度重视品牌保护工作,成立了由市场监管局、粮食局、公安局等组成的打假保牌工作领导小组,每年从产粮大县奖励资金中划拨500万元专项工作经费,通过堵源头、净窗口、强规范,在各地市场监管部门的配合下,遏制了假冒猖獗势头。还同公安部门签订“打击假冒伪劣产品合作备忘录”,被盐城市中级人民法院确定为“知识产权司法保护信息点”,射阳大米进入司法维权新阶段,已有近60件案例进入司法程序,有力地震慑了假冒侵权违法行为。

农产品品牌提升、保护工作是一项复杂的系统工程,射阳县委、县政府在把握全局中统筹,在发展中统筹,在和谐中统筹,坚持长期抓,抓长期。

标准化生产——控制质量树品牌

今年1月15日,射阳市场监督管理局接到省质监局转来中国品牌建设促进会《2016年品牌价值评价结果报告函》,由该局上报的国家地理标志保护产品“射阳大米”品牌价值185.32亿元。

是什么力量让“一粒米”创造如此辉煌?

积极推广水稻标准化栽培技术,不仅给消费者在吃好的问题上一个满意交代,更注重产出来、管出来。射阳给出的答案令人信服。

质量安全是品牌农业的生命。近年来,射阳把农业标准化作为推动全县农业工作的重点,通过制定、引用、组织实施一系列技术规程及标准,使标准应用覆盖生产全过程,特别是水稻种植水平显著提高,全县水稻标准化种植面积90多万亩。完善标准体系。先后制定了省级地方标准1个、县级地方标准3个,收集、整理国家和行业相关标准28个,编印成册,发放到各镇、村农技人员和种植大户手中,以镇为单位建立生产技术指导小组,配备2~3名技术指导员,做到县有指导小组、镇有技术人员、村有示范户的三级标准化生产网络;优化服务指导。共组织培训班58期,参训人员达8600余人次,累计授课168课时,发放了优质水稻标准化生产技术规程、水稻节水灌溉技术、水稻栽培技术要点等各类技术资料66000余份,与南农大、扬大农学院编制“苏中地区粳稻亩产栽培技术图”,发放到农民手中,农民只要“按图施工”,哪天栽秧,何时施肥,一目了然;规范投入品使用。做到县、镇、村三级技术管理簿册齐全,农户按技术规程操作,并做好水稻生产记录。三年来,共出动执法人员512人次,出动执法车辆189台次,共检查农资网点1690家次,建立健全农产品质量安全检测体系,每年抽检240个样次以上。付出点点滴滴,收获了国家农业部表彰的“全国农业标准化示范县(水稻)”荣誉。

射阳作为全国超级产粮大县,把连续五年获得“全国粮食生产先进县”看着是一份责任,更是一份担当。近年来,粮食生产成为全市、全省乃至全国的样板和看点。持续改善粮食生产“硬件”。三年来,累计投入资金10.3亿元,建成高标准良田65万多亩,改造中低产田46万亩,农田标准化率达77%;整合国土、水利等涉农项目资金2.3亿元向粮食生产主区域集中,改善路、桥、涵、电、站等基础设施,逐步将所有田块都改造成符合现代化作业标准的田块。按照创塑“农业优、农村美”要求,射阳扎实开展农村环境综合整治行动,累计清理70万吨陈年垃圾、整治5023条8015公里河道、移位15.1万个草堆、整治4436个养殖场,农村生产生活环境明显改善,为保障农产品质量安全产出提供优良的生态环境。

不断升级粮食生产“软件”。“联耕联种”模式射阳首创,被写入2016年中央1号文件全国推广,联耕联种秸秆全量还田,每个村由农业部门集中推荐1-2个种植品种,主打新品种南梗9108和淮稻5号,完全符合“射阳大米”生产加工要求。联耕联种普遍使用“上毡下钵”塑盘育秧新技术,秧苗下田后没有缓苗期、活棵早,增加了水稻的生长期,使得穗粒饱满、千粒重增加。射阳巧用项目资金,对采用“上毡下钵”集中育供秧基地,按照规模和面积,无偿提供一定数量的秧盘、无纺布等育秧材料,对机插秧田块每亩作业补助30元,目前,射阳已有集中育供秧点297处,总规模5000亩,可供40万亩大田用秧。联耕联种施用处方药、配方肥,田间杂草明显减少,化肥农药使用量减少30%,粮食品质显著提升,不但销售价格提高5—10%,龙头企业还主动抛来“绣球”与农户“联姻”,全县仅联耕联种实行订单种植的面积就有32万亩,带动农民增收5000多万元。

惠农支农政策好,联耕联种方法妙,这也许是对人们如此钟情“射阳大米”的最好解读。

规范化经营——提升形象树品牌

“射阳大米”连续11年获得上海食用农产品“十大畅销品牌”,并成为中国十大大米区域品牌,获得2016国际农产品展销会金奖!11年是时间的长度,更是连年丰收的高度。

如何突破这一高度?射阳始终在提高组织化程度上下功夫,用服务和走精深加工之路来提升品牌。

射阳市场监督局、农委、粮食局等相关部门充分利用每年进行一次的生产经营培训契机,把诚信教育作为培训必修课,消除粮食烘干企业、粮食民营企业“老实人吃亏”的错误观点。近三年来,累计举办培训班15期,培训经纪人2100人,种粮大户13000多人,实现了“要我讲诚信”向“我要讲诚信”的根本转变。要求粮食加工企业与专业合作社、农户签订购销合同,并严格做到“质量、价格、时间”三保证。发展大米精深加工,可促进水稻原料生产基地向精深加工转变, 由大米农业向大米工业转变,射阳在“精深”上做文章,赢得了市场。江苏省农业产业化重点龙头企业——宏健粮油科技发展有限公司,与中国科技大学苏州研究院硒与人体健康重点实验室、苏州硒谷科技发展有限公司进行合作,在洋马镇和500多农户订单种植富硒水稻2000多亩,价格每公斤比普通水稻价格提高0.60元,仅有机硒肥料一项公司每亩投入就达400多元。在生产全过程中接受科研人员监控,确保原粮选用上突出一个“严”字,加工上突出一个“精”字。精包装的 “苏宏”牌有机硒米,在中国国际米业博览会上获“中国十大地域品牌”称号,使企业的发展实现由初级加工扩张型向精深加工效益型转变,成熟的生产加工工艺,为公司的销售编织起“畅通”之网,产品销售已从“集市”走向“超市”,产品连续几年经质检部门检验,合格率达100%,被中国质量检验协会评为“全国质量诚信承诺优秀示范企业”,年总产值3亿多元,加工大米5万吨,每年税收130万左右,利润1500万。

品牌战略,催生产业聚变。射阳大米产业已发展成60家大米加工企业,年200万吨生产能力,80万吨产销量的产业集群。开发了有机米、胚芽米,有真空包装、精品包装,大米产业延伸至米制品、年糕、五谷杂粮系列产品。在上海、浙江、广东等10多个省市有300多个直销窗口,已进入二十多家国内知名和跨国、跨地区超市、卖场。品牌代表竞争力,是占领市场的“通行证”。在提升“射阳大米”集体商标的同时,全力培育江苏射阳米业有限公司的“云香玉”“梦香玉”“品香玉”,射阳圣阳米业有限公司的“盛阳”,射阳沈氏副食品有限公司的“清依食”等产品品牌,去年,圣阳米业公司,沈氏副食品公司,被中国首届大米品牌大会授予“公用品牌核心企业”称号。“生态射阳、天下粮仓”,去年,射阳新增高标准粮库10万吨,国有总仓储量达40万吨,社会点仓储量近200万吨,今年,还将新建35万吨低温冷储库,为射阳大米品质稳定、新鲜上市、持续供给提供保障。

清晰的思路,扎实的举措。2015年射阳打破十多年的沉寂,获得了盐城市委、市政府年度考核综合奖,振奋了全县干群精神,提升了射阳人攻坚克难,拼搏争先的势气,2016年不忘初心,继续前行,蝉联年度考核综合奖。良好的政治生态,坚定的干事意志,为射阳大米产业发展壮大,做强做特,提供了坚强的组织保证,良好的自然生态和区位优势,产出品质高、口感好的优质大米,增加了射阳大米的知名度和美誉度。射阳大米正站在新的起点、新的高度,挟转型升级之势,迎着“射阳大米,米中之王”的美誉向着实现百万吨销售百亿元产值砥砺奋进。

组稿:陈鹏飞 周海洋 戴 超 刘 彬

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